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“长春礼物”威廉希尔:传递春的活力 镌刻城的回忆发布日期:2024-04-02 浏览次数:

  威廉希尔倒上热水就可以“下雪”的温变马克杯、立体的长春54路有轨电车冰箱贴、可以随意创作的城市系列手账本……随着“冰雪旅游”这一话题的火爆出圈,将城市特色文化与创意设计产业相融合的文创产品——“长春礼物”也随之热度高涨。特别是一些热门的“长春礼物”,更是一经推出就立刻脱销。

  从最初的长春旅游手绘地图丝巾、桂琳璐雪糕、十全十美月饼礼盒,到现在的各种冰箱贴、冰雪主题文创产品,“长春礼物”在一年半的时间里快速发展,这背后除了政府的支持,当然也离不开这些产品的设计团队。“长春礼物”到底是如何创作的?近日,记者通过“长春礼物”设计师了解了“长春礼物”背后的故事。

  天气转暖,虽然火热的冰雪旅游告一段落,但有关冰雪旅游的文创产品仍受欢迎。而冰雪主题文创产品依旧受宠的同时,各大春季主题产品也陆续上新:满目绿色的城市系列手账本、长春四季冰箱贴、新推出的木质冰箱贴等产品出现在了位于湖西路的“长春礼物”概念店。

  楼下销售区里人来人往、人声鼎沸,楼上办公区却是一片安静、只能听到键盘的敲击声。“长春礼物”文创设计师晓春从事设计行业已有16年之久威廉希尔,更是从“长春礼物”组建就加入到了设计团队之中。

  “前几年的文创产品还没像现在这么受欢迎,我记得‘长春礼物’的初代产品中,最有特色的就是长春旅游手绘地图丝巾。”晓春告诉记者威廉希尔,因为每一款文创产品不仅要有创意,还要能与消费者产生共鸣。所以设计每款“长春礼物”时都特别严谨,要先召开创意讨论会,分析项目成本、销售和受众威廉希尔,每一次都需要内部超过90%的投票,才能确认立项。立项后,还要认真进行市场调研,然后综合调研结果进行设计,加工生产,包装等,这中间还会联合非遗传承人或者其他手艺人共同合作、融合想法,根据样品再进行多次调整。就拿初代产品长春旅游手绘地图丝巾来说,当时联合了近20位插画师,用东风农民画的画风展现长春的景区和城市特色,历时半年时间才完成了长春旅游手绘地图丝巾图案的每一个细节,然后再由设计团队进行整合、排版,多次改稿,最后融合设计而成。

  从表面看,文创产品手工皂是“长春”两个大字,仔细观察,会发现这两个字上面融合了长春站、吉塔等地标,文化广场、南湖等景点,还有一汽等能代表长春的城市名片。在众多“长春礼物”中,这款“长春”两个大字的文创产品可以说是既老又新。说它老,是因为这款产品的设计稿已经存在了很多年;说它新,是因为这款产品的设计稿一直在优化。

  “当时做这款产品时,我们是希望通过一个载体来代表长春,既涵盖长春城市地标、城市景区,还要展现长春城市文化。”晓春称,其实每一款产品都不是上市后就结束了设计,而是需要不断地更新、再次创作。就像“长春”这个设计,最初的第一个版本,设计团队曾经连续通宵赶工,设计稿出来后先后用于制作文创雪糕、冰箱贴和手工皂。如今威廉希尔,这款产品仍然在继续升级完善,后续还将继续添加长春近年来出现的新地标。

  2023—2024雪季,随着冰雪旅游的火热,文创产品也备受关注。“长春礼物”设计团队将长春冰雪与产品相结合,设计出了各种文创产品。像“送你一杯长春的雪”这款香薰蜡烛,在还原“雪”的状态的同时,也是几易其稿,从最初的在杯子里加入心形的蜡烛到最后以简单的雪的形式呈现,也在不断升级,通过还原雪的状态使“雪”更加逼真。

  冰雪旅游热带动了“长春礼物”热,特别是雪季时新推出的立体长春54路有轨电车冰箱贴,更是几度脱销,还有很多游客专门为了这款冰箱贴来到长春。

  提起这款产品,晓春也是记忆犹新。他告诉记者,一直以来,有关于54路有轨电车的文创产品都比较受欢迎。受到其他立体的金属小玩具启发,他也想将54路有轨电车设计成立体的形状。想设计这样的产品,首先要将54路有轨电车进行立体化处理,对所有的面进行重绘。“为了设计这款Q版的54路有轨电车冰箱贴,我们团队经过了多次测量和打样,不仅要追求美观,还要根据成本、实用性等在大小和重量上精益求精。”晓春告诉记者,设计中,团队根据54路有轨电车进行了合理优化,一次次调整。即使是打样了,还会根据样本继续调整,每调整一稿需要两天时间,前前后后共调整了20稿才最终定稿。而每一次调整都是“牵一发而动全身”,即使是这样,大家依旧充满激情,想将最好的产品带给游客。

  继立体冰箱贴之后,如今“长春礼物”新推出的木质冰箱贴也于近日开始销售,一改往日常见材质,木质材料不仅环保而且更为轻便。晓春称,这几款冰箱贴也是几经设计,目前,木质冰箱贴主要有三款,像长春站主题木质冰箱贴,以长春站为主图,结合了长春市花君子兰和红旗车;长春电影制片厂外形则是胶片的形状,集合了各种电影元素,展现长春文化,通过新的文创产品赋予了长春城市文化新鲜的生命力。

  常去常新威廉希尔,记者发现,每次走进“长春礼物”概念店,都会看到一些新的文创产品。除了木质冰箱贴,记者还看到一些写有东北方言的老虎图案胸章。胸章画面中的小老虎站在雪板上,正驰骋在雪山之间,下面还写着“来吧铁子,整一圈”,可爱有趣又展现出地方特色。

  深度挖掘长春城市特色,让设计为产品注入灵魂,传播长春城市文化。晓春认为,设计工作从来不是一蹴而就,不仅需要长时间的积累经验和阅历,也离不开好奇心、创造力、热爱以及现代技术的运用。他称:“‘长春礼物’文创设计团队,一直都秉承形式好看、产品好用、有内容、有创意、有感情的宗旨来进行创作。通过提炼长春本地文化并以设计艺术一一呈现,将长春四季的美展示给全国的游客,同时也让长春市民通过‘长春礼物’这个文创平台,更加热爱我们的城市,宣传我们的家乡。”

  接下来,“长春礼物”文创设计团队将提前开启下个雪季的文创产品设计,同时也将加强与长春特色企业的合作,让文创和特色产品碰撞出新的火花。同时,在设计中也将结合当下流行的AI人工智能技术,扩大跨界融合领域,勇于尝试创新,用文创设计为长春赋能,打造展现长春城市文化特色的亮丽名片。